Hay libros que pones despues de caer en alguna trampa de la que luego te arrepientes. En mi caso fue un gadget que no necesitaba y una oferta por tiempo limitado que no lo era tanto. Cuando me llego Por que compramos la burra en mis recomendaciones, lo vi como una pequena venganza intelectual. Siete horas y siete minutos despues, entendia bastante mejor por que habia caido, y tambien por que probablemente volveria a caer si no prestaba atencion.
Ramon Nogueras es psicologo y divulgador, y este libro es el resultado de anos de trabajo en la interseccion entre la psicologia social, la economia conductual y el escepticismo como practica intelectual. El titulo, deliberadamente coloquial, anuncia el tono: esto no es un manual academico. Es un libro de divulgacion que toma los mecanismos de la persuasion y los explica de una forma que cualquier persona puede entender y aplicar.
Nuestra opinion sobre Por que compramos la burra
Lo que distingue a Nogueras de otros autores en el genero de la psicologia popular es su compromiso con la evidencia. No inventa principios ni construye sistemas propios: trabaja con los mecanismos que la psicologia social ha identificado y replicado en decadas de investigacion. La reciprocidad, la escasez percibida, la autoridad falsa, la presion del grupo. Cada uno tiene su capitulo, su evidencia y sus ejemplos.
Los ejemplos son, de hecho, una de las mayores fortalezas del libro. Nogueras los elige con buen criterio: son reconocibles, actuales y a menudo divertidos sin dejar de ser informativos. Uno de los resenadores dice que el autor 'lo cuenta de una forma muy entretenida, con un estilo muy personal y de manera muy comprensible'. Es una descripcion exacta.
Por que escuchar Por que compramos la burra?
Porque Jordi Salas narra con un tono que captura bien la ironia contenida de Nogueras. No es una narracion grave ni solemne: tiene ligereza, lo cual es exactamente lo que pide un texto que habla de cosas serias con humor. Esa combinacion, texto divertido y narrador que lo entiende, hace que la informacion sea mas facil de retener.
Con una valoracion de 4,4 sobre 5 en 218 resenas, la recepcion ha sido muy solida. Mas de doscientas personas han valorado el libro en audio, lo que da una muestra fiable. El consenso es claro: funciona como divulgacion y funciona como entretenimiento. No son objetivos faciles de conciliar.
Lo que debes tener en cuenta
Si ya has leido obras clasicas en el mismo territorio, como Influencia de Robert Cialdini o Pensar rapido, pensar despacio de Daniel Kahneman, encontraras mucho terreno conocido. Nogueras no descubre mecanismos nuevos, los explica de forma mas accesible y con ejemplos mas cercanos al contexto hispanohablante. Para alguien que ya conoce el campo, el valor esta mas en el estilo que en la novedad.
Para alguien que se acerca al tema por primera vez, es una puerta de entrada muy buena: lo suficientemente riguroso para que la informacion sea solida y lo suficientemente ameno para que no se haga pesado.
Para quien es Por que compramos la burra?
Para ti si: te has preguntado alguna vez por que acabas comprando cosas que no necesitabas, te interesan los mecanismos psicologicos que operan en las decisiones cotidianas, o buscas un libro de psicologia social que no requiera formacion previa para disfrutarlo.
Quiza no es para ti si: ya tienes formacion en psicologia social o economia conductual y buscas novedades teoricas, o prefieres un enfoque mas academico con bibliografia detallada en el texto.
